美团外卖闪购在欧洲杯期间，官宣范志毅为 “美团外卖特邀‘球搭子’”，并围绕欧洲杯赛事展开系列营销动作，借助对欧洲杯这一世界关注级别的赛事讨论，体现美团外卖品牌影响力和价值，在球迷圈层中传播 “看球赛必备美团外卖，吃喝玩乐上百种搭子都有，一站式解决所有看球烦恼” 的理念，提升品牌在球迷群体中的知名度和美誉度。

【巧妙借势】在预热期结合综艺话题点 #蔡国庆建议美团外卖签了范志毅 #，炒热范志毅的外围身份讨论，引发大众关注。

【打造身份】在亮点期官宣范志毅的新身份， “美团外卖特邀‘球搭子’”，传递看球必备美团外卖的信息，吸引球迷的注意力。

【联合达人】在赛事前夕及前中期，联合小红书达人扩散范志毅陪看和站内福利点，持续引流站内业务。

小红书传播效果显著：小红书共发布 32 篇笔记，总曝光量超 404.8w，总互动量超 1.7w。其中，6 篇小红书点赞量破千，爆文率约为 19%，有效提升了美团外卖在小红书上的知名度和话题度。

抖音共创笔记表现突出：袁甲的抖音共创笔记单篇播放量超 59W，点赞量超 3W，为美团外卖在抖音平台上带来了较高的曝光度和关注度，吸引了更多用户了解和使用美团外卖闪购服务。