母亲节作为鲜花业务高点，如何通过营销为美团外卖站内的业务带来实际增长，成为今年鲜花业务母亲节营销的核心。本次营销以「大部分的妈妈名字里带花」为核心洞察，在美团外卖站内定制妈妈喜爱的新中式花束，通过[妈妈同名花]打造暖心营销；联合小红书IP合作，通过站内送花、社交晒花、多场景销售花，形成闭环整合营销，加深高颜值鲜花心智。

在微博、小红书平台制造传播浪潮，共建全域传播事件。小红书以开屏和信息流等硬核资源加持，最大化程度强势曝光IP合作。精品化KOC/KOL深度内容牵头，产出9篇爆款内容及大量真实动人用户故事，有效沉淀品牌情绪资产；

通过精准的洞察，成功打造母亲节情感营销，精准辐射目标用户，搅动大量UGC自发产出优质内容；

在大热营销节点下，面对各品牌的流量抢占，成功打造出圈案例引发行业内大号自发分析扩散并形成二次讨论，强化用户心智。

母亲节整体曝光3.5亿+，其中硬广240W+，social内容2.69亿，电竟KPL植入9000W+；

小红书话题#妈妈名字美如花 话题浏览量765.9万+,妈妈同名花花束种草及线下打卡活动效果突出，共产出9篇千赞爆文；

微博平台#美团外卖妈妈同名花#话题，阅读量1.4亿、讨论量10.6万、互动量21.9万。